Fundamentos de la publicidad

Según la ley general de publicidad LGP :

Toda forma de comunicación realizada por un persona física, jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, muebles o inmuebles derechos y oblaciones.
El origen de la publicidad tiene directa relación con la revolución industrial, en la actualidad la publicidad es una comunición al servicio de la sociedad y del anunciante en conclusión ahora hay publicidad no solo a la venta de productos, sino también a los intereses del anunciante.



Segun la asociación Americana de Marketing :

La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.

Característica fundamental es ser pagada (inpresindible). No personal se identifica la marca . Utiliza medios de comunicación masiva.

Otra definición dice que es una actividad comunicativa entre el mundo material y el mundo de la producción y el universo simbolizado que permite que los anunciantes a merced del desarrollo de un lenguaje especifico crea la demanda para su producto .



AAKER y MYERS


medio de comunican masiva que involucran un responsable quien normalmente contrata a una organización de medios para que transmitan un anuncio es creado por una agencia de publicidad.

Puntos en común.

1) Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje
2) Usan un medio de comunicación para ser difusión
3) Actividad pagada
4) Controlada
5) Actividad comercial objetiva y con interés.

Mensaje: Es el anuncio será distinto según el canal (radio, televisión, publicidad gráfica)

Canal: Medio de soporte para la difusión deñ anuncio. En los medios de comunicación se establece el plan de medios que es el conjunto de soportes publicitarios para la emisión de la campaña. La elección del soporte se hace en funcion del público objetivo. El publico obketivo comparte temdencias y consumo.

Receptor: Es el grupo objetivo al cual está dirigido el anuncio. La relación entre el receptor y el emisor se ha visto modificada debido a las nuevas tecnologías ya que generan mayor interacción entre el emisor y el receptor.

Código : Es el lenguaje específico publicitario. Entendiendo este lenguaje como un conjunto de elementos que la publicidad utiliza de manera específica.

Estos elementos se utilizan para que la comunicación sea eficaz entre el emisor y el receptor.

Emisor Técnico : corresponde al soporte que utiliza para poder entregar el mensaje adecuado al receptor.
Emisor interesado o anunciante: tiene el objetivo de comuniación que en este caso seria la agencia de publicidad para la creación de campañas a nivel creativo diversas situciones .

Ruido: los hacen todos los factores que van en contra del mensaje .

Contexto: es la realidad donde esta el mensaje(país, culturas, estratos sociales, etc.)



La publicidad constribuye a la creacion y recreacion de la sociedad, por lo tanto la publicidad no solo es un relato estrategico sino un relato socializado.

Los estereotipos es la caracterizacion de un grupo de personas a las que se les otorga una serie de caracteristicas. Existen diversos significados de simbolos construidos socialmente, es por esto que asociamos las caracteristicas de un determinado estereotipo con diversas expresiones culturas.